专业名称 | 网络营销与直播电商（专业代码：530704） |
教育类型及学历层次 | 高等职业教育、大专 |
入学要求条件 | 高中毕业 |
学制 | 全日制三年 |
培养目标 | 高职网络营销与直播电商专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠精神，较强的就业创业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向批发业、零售业、互联网和相关服务、商务服务业的互联网营销师、全媒体运营师、市场营销专业人员、品牌专业人员职业，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高技能人才。 |
主要课程 | 大数据与商业数据分析、视觉营销设计、直播销售*、网络推广*、直播运营*、客户服务与管理*、营销渠道运维*、内容策划与编辑*、电商平台运营实训、直播电商岗位实训、电子商务应用综合实训、社群运营、零售门店 O2O 运营、选品管理等课程。 |
培养特色 | 网络营销与直播电商专业以真实项目驱动为核心，注重内容创意与数字技术的深度融合。课程体系对接行业前沿，强调从选品策划、短视频创作到直播控场的全流程实战训练。学生不仅掌握直播间互动与转化技巧，还能独立完成视觉内容设计与多平台运营。专业通过校企协同育人机制，以真实业绩为考核标准，致力于培养懂产品、精内容、擅表达、会运营的复合型直播电商人才。 |
校企合作 | 网络营销与直播电商专业与国内多家知名电商企业开展校企合作，包括焦点科技股份有限公司、南京淘赏网络科技有限公司等。根据本专业人才培养的需要，实习基地应能提直播运营、直播销售、供智能客服、视觉营销设计等与专业对口的相关实习岗位，能涵盖当前相关产业发展的主流技术，可接纳一定规模的学生实习；学校和实习单位双方共同制订实习计划，能够配备相应数量的指导教师对学生实习进行指导和管理，实习单位安排有经验的技术或管理人员担任实习指导教师，开展专业教学和职业技能训练。 |
资格证书 | 互联网营销师职业技能等级证书、电子商务师职业技能等级证书、全媒体运营师职业技能等级证书。 |
职业面向 | 网络营销与直播电商专业毕业生主要面向互联网和相关服务业、批发业、零售业以及新媒体传播领域。具体包括各类电商平台企业、品牌方自播部门、MCN机构、新媒体运营公司、短视频内容创作机构以及传统企业的数字化营销部门。该专业对接当前数字经济催生的新型职业需求，满足企业向线上转型过程中对复合型营销人才的迫切渴望，就业前景广阔，行业覆盖范围从消费品零售延伸至教育、文旅、本地生活服务等多个垂直领域。 |
就业岗位 | 主要就业岗位包括直播主播、直播运营专员、直播助播、短视频编导与创作者、新媒体运营专员、电商内容策划、商品选品与供应链协调、粉丝社群运营等。此外，学生也可依托专业技能自主创业，孵化个人或品牌账号，从事达人主播、自媒体博主或电商代运营服务。岗位能力要求涵盖直播话术表达、镜头表现力、数据分析、短视频剪辑、社交平台运维等核心技能，强调以真实业绩为导向的职业成长路径。 |
专业负责人 | 严春燕老师 邮箱：njyanchunyan@163.com |
教学环境 |
图1 数字实验室
图2 数字移动实验室
图3 电商直播间 |
